东莞家具企业品牌建设的背景
（一）经济全球化
当今世界是以经济竞争为基础的全球化时代，全球形成了由资本、金融、信息、技术构成的相互依赖、相互作用的多元化的集成中心，在当前经济全球化的背景下，随着社会生产效率的日益递增，全球化信息和交流进程越来越快，企业面临的是国内和国际的双重压力。而且随着加入WTO开放进程的进一步推进，全球化的竞争对于国内企业来说愈加激烈。在这样的背景下，企业及其品牌面临不少的挑战，东莞家具企业同样如此。
第一，企业面临着国际化市场的冲击。在全球经济一体化的大背景下，中国的全球化步伐稳步迈进的前提下，中国的经济、贸易、资本在与全球接轨的同时，也必将受到全球经济的制约和冲击。如我国的人民币汇率遭受了升值压力的挑战，还有以美国和欧盟为首的西方国家发起的类似“纺织品反倾销调查”“轮胎特保案”等一系列遏制中国企业产品贸易的事实，这一系列的信息无不显示了全球化市场对中国的制约和影响，在我们与全球接轨的同时，我们更应该重视其背后掩盖的危机。
第二，企业面临着相同和类似产品行业的冲击。在中国这是一个很突出的问题，在国内很多行业包括家具行业，我们的企业面临着国内众多相同和类似产品的竞争，国内过剩的生产能力使得企业在其生存和发展的道路上产生了激烈的竞争，这也是我们的企业现在面临着的严重危机和挑战。在全球化的大背景下，这种情况更加加剧。
第三，企业面临着自身品牌建设或质量提升的挑战。我们的企业原来仅仅将重点放在生产的数量上，而忽视了品牌这个有着巨大影响力的无形资产，同时质量的提升也是现代企业所必须考虑的重点问题，等等。（二）经济数字化
